HEY GIRLS to autentyczna marka, która nie dąży do tego, by być "na czasie". To marka o świadomości i bezpieczeństwie. O szacunku i miłości do siebie. O powściągliwości i eksperymentach. O wolności i indywidualności. O pomysłach i inspiracjach. O wyrażaniu siebie i innowacjach. Projekt HEY GIRLS był opracowany z myślą o zróżnicowanych grupach odbiorców. Ważnym zadaniem marki jest próba zmniejszenia uprzedzeń wobec stereotypów narzucanych przez społeczeństwo.