HEY GIRLS - це автентичний бренд, який не прагне бути «в тренді». Це бренд про свідомість та безпеку. Про самоповагу і любов до себе. Про стриманість в стилі і експерименти. Про свободу в виборі та індивідуальність. Про ідеї та натхнення. Про самовираження та інновації. HEY GIRLS було створено з думкою про різноманітність аудиторії. Важливим завданням бренду є спроба зменшити упередження щодо стереотипів, нав'язаних суспільством.